“跑步鸡” 京东的扶贫不是赶时髦

在河北省衡水市武邑县鲍贤兰村村民王连军家，小小的院落里20多只鸡崽活蹦乱跳，这些鸡不同于一般的农户散养鸡，而是由京东全程把控的“京东跑步鸡”。
“我们这儿土质不好，种地收益不多，养鸡每年可以给我带来几千元的增收。”王连军告诉21世纪经济报道记者。
“京东跑步鸡”是武邑县实施“互联网+”精准扶贫过程中开展的一项创新扶贫工作。该项目由京东金融提供启动资金，京东生鲜部门整体运作电商，意在打造产-养-销闭环。
 “农村电商”、“精准扶贫”是近年来农村中的热词。阿里、京东、苏宁、华荞网等电商成员纷纷下乡，承担部分社会责任之外，也为抢占农村电商市场。
当前，想要农村电商可持续发展，就必须把工业品下乡和农副产品进城两件事都做好。然而就目前来看，由于村民的品牌意识普遍较差，比起向农村卖东西，把优质农副产品卖到城里的进展较为缓慢。
阿里、京东、苏宁、华荞网等电商的介入为农副产品品牌建设提供更多**，但由于牵涉的链条过多，试点能否成为常态还有待检验。
今年年初，**扶贫办与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，双方将共同探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”三种模式。与此同时京东推出了“京东跑步鸡”项目。
京东通过金融、生鲜、商城等部门的配合，试图在“京东跑步鸡”项目上打造产-养-销闭环。但能否真正打通闭环建立品牌，还需检验。各种生态鸡、生态猪在当前市场上并不鲜见。
“我们现在还没有走完全流程，鸡还没有卖出，因此不太清楚消费者的接受程度，未来会根据市场反馈再来讨论如何扩大规模。”刘潇文坦言。另外，名为“跑步鸡”，刘强东原意是给每只鸡戴一个脚环，每天监测鸡走了多少路，步数越多价格越贵，目前这一计划尚未实施。
刘强东的农村情结众所周知，不过正如他本人所言，京东的扶贫不是赶时髦，从扶贫中京东也将受益。
相比服装和3C数码产品等电商渗透率，农副产品电商的提升空间还很大。但也困难重重，近两年大批生鲜电商倒下。自营生鲜的**个关键就是供应链——如何实现生鲜产品标准化。
京东集团副总裁、京东生鲜事业部总裁王笑松认为，扶贫不仅加深了与各地**的联络，也将强化对生鲜产业的认知，对京东打造的生鲜标准化具有重要意义。
“未来，电商很大空间来自农村市场，这一块如果不启动的话，电商的发展很快就会遇到瓶颈。扶贫能够实现整个上下游产业链条的整合，包括我们的合作伙伴、种养殖农户、农资供应商、当地服务机构等。”王笑松告诉21世纪经济报道记者。
但其产业链条过多也令人怀疑，如扩大规模，京东是否有足够的人力**项目*？据介绍，在“京东跑步鸡”项目中，**投入扶贫专项资金约100万用于基础设施建设，京东则全程管理把控，前期需要投入人力实地养殖与管理，后期还要投入厂区运营所需的人力物力等支出。
在*电商人士鲁振旺看来，这类项目只能作为实验，很难成为主流方式。“养鸡是很专业的事，还牵涉到宰杀、销售等环节，整个链条太长了，电商平台并不适合介入全供应链，因为这种做法不够经济。”
王笑松对此也表示，扶贫要想长久，应当具备完整的商业模式，而商业模式成功的关键是至少能做到收支平衡。“在风控上，未来主要有两个方向，一是通过保险，另外会通过养殖数据的沉淀进行风控。”他告诉记者。