“互联网+”时代 农产品营销模式创新的必要性

“互联网＋”是近几年来在信息网络技术普及、依托互联网络为构架、以互联网信息为媒介而产生的。“互联网＋”随互联网应用技术的日新月异，成为一个较具潜力、发展迅猛的产业，这也是信息时代与科学技术结合的未来化产物，即“互联网＋”时代。发展迅速、生长周期短、信息流联系紧密和**化、同步性是“互联网＋”的特点。
农产品的供求失衡。在互联网与信息技术落后的年代里，因农产品本身商品的特殊性，在传统的农副产品经营模式中几乎均以线下交易为主要销售方式。这种销售方式受时空分布的局限性影响较大，往往不能优化整合销售信息资源，造成时间上或地区上的供求比例失衡，不仅农户不能达到利益较大化，而且从整个区域层面上来看造成了间接的经济损失，阻滞了当地农业及相关产业的发展。而“互联网＋”时代的到来会大大削弱这一传统线下营销弊端的影响，互联网信息传递的即时性淡化了传统销售观念中时间、距离等概念，使销售由面精确到点，效率大大提高，除销售地区本身的交通因素影响外，基本可以解决供求平衡问题。
农产品品牌数量的众多繁杂。我国当前城镇农副产品销售业前景较好，在前些年的行业容量大幅增加之后，加上这几年的政策利好，很多年轻品牌走进乡村，农产品呈现出百花齐放的局面，但蓬勃向上的背后隐藏着农产品管理的缺陷，因品牌众多纷杂而引起的农产品质量良莠不齐，导致农产品行业整体质量下降，是之前农产品销售所受到的较显着影响。“互联网＋”时代，华荞网的到来，通过互联网平台按照类型、价格、用途等将农产品进行分类，既便于向消费者展示全部产品，又可规范农产品销售市场，将产品实物数字化，便于管理。
传播环境的“碎片化”。农业发展以及农产品的生产、运输、销售不同于城市的工业化生产，即便是在逐渐走进“互联网＋”时代的当前阶段，农产品从生产到销售所经历的每一步仍是分割独立的，即传播环境碎片化。这一过程的碎片化是由我国现阶段生产力、科技水平决定的，在短期内不会完全根除，但通过互联网平台整合资源，通过互联网信息流放大农产品信息，是目前解决农产品信息传播分散、能量耗散量大的问题的有效途径。从生产融资的互联网众筹，到传播过程中各门户网站的广告推送，再到各类O2O型APP的销售渠道，都是“互联网＋”的范畴之内。
新媒体的不断涌现。我国正大跨步进入去中心化的新媒体时代，一时之间网络平台大量出现，各行业的宣传、销售方向都朝互联网线上偏移，迅速抢占了大量互联网资源，因此农产品行业也应尽快转型，由线下为主题的宣传、销售渠道转为线上，有利于拓宽农产品交易渠道和范围。农村是农产品的主产地，产量大但销售渠道过窄，时间上受季节气候影响，空间上受农村与城市的交通状况和距离影响，因此农村的农产品交易额度受外界因素影响波动较大。移动电子商务将农产品交易渠道转移到互联网上，扩大了对销售对象的影响范围。